KalendarzRolników.pl
PARTNERZY PORTALU
  • Partner serwisu Województwo Podlaskie
  • Partner serwisu Krajowa Rada Izb Rolniczych
  • Partner serwisu Kujawsko-Pomorski Ośrodek Doradztwa Rolniczego
  • Narodowy Instytut Wolności
  • Partner serwisu KRAJOWY OŚRODEK WSPARCIA ROLNICTWA
  • Partner serwisu Narodowy Instytut Kultury i Dziedzictwa Wsi w Warszawie

WYSZUKIWARKA

Video marketing w rolnictwie – dlaczego się sprawdza?

Opublikowano 01.10.2021 r.

Zjawisko wykazuje tendencję progresywną, dlatego marketing oparty na wideo czeka niemalże świetlana przyszłość. Nic dziwnego, użytkownicy preferują tę formę, przyswajają wtedy znacznie więcej informacji o produkcie lub usłudze. Rolnicy nie są tutaj wyjątkiem. 

Jakie treści wideo najlepiej do nich trafiają?

Każdego dnia na YouTubie odtwarzanych jest 5 miliardów filmów, na Facebooku – 100 milionów. Oglądanie filmów jest szybsze i mniej wymagające. Wolimy obejrzeć krótki tutorial niż czytać suchą instrukcję obsługi, bez względu na to, czy chodzi o pieczenie ciasta czy wymianę oleju w ciągniku. Reportaż, który pokazuje, jak użytkownik sprawdza produkt w codziennej pracy powie znacznie więcej niż najpiękniejsze copy. Wideo lubią również marketerzy. To diabelnie skuteczne narzędzie, by zainteresować czytelnika, zatrzymać go dłużej na stronie czy zwiększyć jego zaangażowanie. Jaki typ video marketingu w rolnictwie najlepiej zastosować, by dotrzeć do farmerów? I kiedy jest najlepsza pora na wideo w kampanii? Na początek sprawdzona czwórka.

Najpopularniejsze rodzaje video contentu w rolnictwie

  1. Film produktowy

Dzisiejsi konsumenci nie kupują w ciemno, wcześniej robią porządny rekonesans – szukają recenzji i opinii, coraz częściej oglądają również filmy produktowe i wideo-recenzje. Wyniki badań przeprowadzonych w grupie specjalistów marketingu i użytkowników sieci stwierdzają, że ponad 70% ankietowanych chcąc dowiedzieć się więcej o produkcie lub usłudze, woli obejrzeć wideo niż przeczytać tekst. Natomiast około 80% badanych stwierdziło, że film danej marki przekonał ich do zakupu. Interesująca wideo-prezentacja na stronie czy Facebooku może zainteresować i zachęcić rolnika do dalszych działań – sprawdzenia opinii na forach rolniczych, odwiedzin stoiska na targach czy kontaktu z przedstawicielem marki.

  1.  Wywiad z ekspertem

O sukcesie dobrych treści w dużej mierze decyduje ich atrakcyjność i użyteczność. W Internecie szukamy głównie rozrywki, kontaktu z innymi użytkownikami i informacji. Wideo, które dostarcza wiedzy i pomaga rozwiązywać realne problemy to sposób na zwiększenie rozpoznawalności i budowanie pozycji eksperta. Ciekawym przykładem są wywiady na YouTubowym kanale Projektu Agrar tworzonego przez firmę Josera. To treści skierowane do specjalistycznej grupy – hodowców bydła. Filmy powstają w różnych gospodarstwach i poruszają takie tematy, jak taksówka mleczna czy profilaktyka mastitis u krów. Dobrze przygotowane i zoptymalizowane materiały wideo „odwdzięczają się” wskaźnikami (nawet 33 tys. wyświetleń jednego filmu) i najwyższą pozycją w wynikach wyszukiwania danej frazy.

  1. Testimonial


W reportażach referencyjnych (testimonialach) można znaleźć coś niezwykle ważnego – emocje. To jedne z najpopularniejszych formatów video marketingu w rolnictwie, ponieważ rolnicy cenią opinię kolegów po fachu i interesuje ich przede wszystkim, jak maszyna czy preparat radzą sobie w realnych warunkach. Przykład artykułów z AgroFakt.pl jest najlepszym dowodem na to jak wideo może wzbogacić reportaże z pola (job-stories). Czy jest lepszy sposób, by udowodnić jakość produktu, niż oddać głos swoim klientom? Zamiast pisemnych rekomendacji warto postawić na autentyczny przekaz i pokazać ludzi, którzy opowiadają własnymi słowami o produkcie i swoich doświadczeniach z marką.

  1. Relacje z wydarzeń


Kolejny raz – doświadczenie, słowo klucz. Sam rekonesans w internecie nie wystarczy, by stwierdzić, czy ten herbicyd będzie skuteczny, a kombajn odpowiedni do gospodarstwa. Dlatego rolnicy chętnie zdobywają wiedzę, odwiedzając targi i biorąc udział w testach polowych. Jeśli nie mogą wziąć udziału osobiście, warto umożliwić im obejrzenie relacji lub transmisji live. Zwłaszcza w mediach społecznościowych wideo to wciąż najlepszy sposób na zaangażowanie odbiorców – filmy w mediach społecznościowych generują 1200% więcej udostępnień niż połączenie tekstu i obrazu. Dobrym przykładem mogą być treści publikowane na Facebookowym profilu Kubota Polska, podczas wydarzenia Kubota Camp – 24-godzinnej orki traktorem Kubota M7172. Krótkie 2-minutowe filmy zyskiwały nawet 16-krotnie wyższy (organiczny) zasięg i 13-krotnie większe zaangażowanie pod postami niż grafiki dotyczące tego samego.


Zanim video trafi w ręce odbiorcy musi przejść przez następujące etapy:


Etap poszukiwania 

Wideo sprawdza się na każdym etapie, szczególnie na dobry początek. Jak każdy content (zawartość) atrakcyjny wizualnie warto go zastosować na pierwszym etapie podróży zakupowej klienta – etapie poszukiwania i zapoznania, czyli przy pierwszym kontakcie z marką. Tutaj zadziałają filmy produktowe i prezentujące firmę, a także materiały eksperckie w formie vlogów (video blogów). Wideo o produkcie umieszczone na landing page’u (docelowa strona produktowa) wydłuża dwukrotnie czas spędzony na stronie. Przeprowadzone w sieci badania potwierdzają, że użytkownicy spędzają średnio 2,6-krotnie więcej czasu na stronie, na której znajduje się wideo, niż na stronie wyłącznie z tekstem i grafiką.

Etap rozważenia

Na kolejnym etapie (rozważenia) prowadzona jest edukacja i budowa świadomości marki. W kontakcie z odbiorcą, jakim jest rolnik, zadziałają opinie innych rolników (marketing referencyjny) i twarde dane. Tutaj warto sięgnąć po reportaże z opiniami innych użytkowników, czyli testimoniale.

Etap decyzji

Ten etap polega na przedstawieniu i udostępnieniu klientowi wideo treści  „skrojonej” na potrzeby pragmatycznego rolnika – wywiady z ekspertami, relacje z wydarzeń (targów, testów) oraz wideo oparte na danych np. raportach i badaniach rynkowych. Twarde i rzetelne dane leżą u podstaw powodzenia etapu podjęcia przez rolnika decyzji. 

Z raportów opracowanych przez firmy zajmujące się badaniem sieci wynika, że już wkrótce ponad 4/5 „ruchu” w internecie będzie pochodzić z wideo. Coraz więcej marketerów sięga po to narzędzie, zwłaszcza, że produkcja dobrej jakości filmów staje się prostsza i tańsza. Dlatego także na poziomie gospodarstwa, warto zainteresować się tym narzędziem marketingu. Potencjał video marketingu jest naprawdę duży i warto z niego skorzystać. 

 

 
Ryszard Grabczyński
"Wieś Kujawsko-Pomorska", kwiecien 2021 r. Kujawsko-Pomorski Ośrodek Doradztwa Rolniczego w Minikowie 
 
Zainteresował Cię ten artykuł? Masz pytanie do autora? Napisz do niego tutaj

REKLAMA
WDRFOTOWOLTAIKA